Etkileyici (Influencer) Reklamlarında Yeni Kurallar

Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımlar, Türkiye'de uzun süredir Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği kapsamında değerlendiriliyor. 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren değişikliklerle bu alandaki kurallar yeniden düzenlendi.

Temel ilke değişmedi: bir paylaşımın arkasında maddi ya da ayni bir menfaat varsa, bu durum tüketiciye açıkça bildirilmelidir. Ücret ödenmemiş olsa bile, ürünün hediye edilmesi veya bir hizmetin bedelsiz sunulması da bu kapsamdadır.

Etiketleme nasıl yapılmalı?

• İbare paylaşımın başında ve ilk bakışta görülebilecek konumda yer almalı
• Diğer etiketlerin arasına gizlenmemeli, 'devamını gör' arkasında kalmamalı
• Video içeriklerde hem görsel hem sözlü olarak belirtilmeli
• Hikâye ve kısa video formatlarında ekranda okunabilir süre boyunca durmalı
• Yazı tipi ve renk, arka plandan ayırt edilebilir olmalı
• Yalnızca marka etiketi (@marka) tek başına yeterli sayılmaz

Yapay zekâ boyutu

Aynı düzenleme, reklamlarda yapay zekâ kullanımına da açıklık getirdi. Tüketicinin ekonomik davranışını önemli ölçüde etkileyecek şekilde yapay zekâ kullanılması veya insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde bunun açıkça belirtilmesi gerekiyor. Ayrıca gerçek bir kişinin yapay zekâ ile üretilmiş dijital kopyasının, bir ürünü gerçekte deneyimlemediği halde tavsiye ediyormuş gibi gösterilmesi yasaklandı.

Bu, sanal etkileyici (virtual influencer) kullanan markaları da ilgilendiriyor: karakterin gerçek bir insan olmadığının izleyici tarafından anlaşılabilir olması gerekiyor.

Sorumluluk kimde?

Sorumluluk yalnızca etkileyicide değildir. Reklam veren marka, reklam ajansı ve mecra kuruluşu da kendi rolleri ölçüsünde sorumludur. Yani 'etkileyici etiketlemeyi unuttu' savunması markayı korumaz. Bu nedenle iş birliği sözleşmelerine etiketleme yükümlülüğünün açıkça yazılması ve paylaşım öncesi onay mekanizması kurulması gerekir.

Sağlık ve finans içeriklerinde ek dikkat

Takviye edici gıda, kozmetik, sağlık ürünleri ve finansal ürünlerin tanıtımında ek sınırlamalar bulunur. Tedavi edici etki iddiası, kesin sonuç vaadi veya getiri garantisi içeren ifadeler yasaktır. Bu alanlarda etkileyici içeriklerinin hukuki kontrolden geçmeden yayımlanmaması gerekir.

Markalar için kontrol listesi

• İş birliği sözleşmelerinde etiketleme yükümlülüğü yazılı mı?
• Paylaşım öncesi içerik onayı alıyor musunuz?
• Etkileyiciye net bir içerik brief'i ve yasak ifadeler listesi veriyor musunuz?
• Yayımlanan içeriklerin ekran görüntülerini arşivliyor musunuz?
• Yapay zekâ ile üretilmiş görsel/ses kullanılıyorsa bu belirtiliyor mu?
• Kampanya sonrası içeriklerin yayında kalma süresi belirlenmiş mi?

Kaynak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, Resmî Gazete, 1 Temmuz 2026, sayı 33297; yürürlük 1 Ağustos 2026. Güncel metin için Ticaret Bakanlığı'nın resmî duyurularını esas alınız.

Börü Medya olarak sosyal medya yönetimi yaptığımız markalarda iş birliği süreçlerini bu çerçeveye göre kurguluyoruz: sözleşme metni, içerik onay akışı ve arşivleme düzenini birlikte oluşturuyoruz.